提起十七大名酒,大都有印象,也有少数几款不甚了解,可能在二三十年前还算得上名酒,如宝丰、宋河、黄鹤楼、武陵春这几款名酒似乎已日渐没落,与其他名酒不可同日而语。
众所周知,仪狄是我国最早的酿酒人。《战国策·魏策》载:昔者,帝女令仪狄作酒而美进之禹,禹饮而甘之;《酒经》载:仪狄作酒醪。因此,是夏禹时期的仪狄酿造了酒,距今有多年的历史。
而《吕氏春秋》载:仪狄始作酒醪,变五味,于汝海之南,应邑之野。所指地区便是现在的河南省平顶山市,曾是西周早期周武王之子应叔的封国——古应国的都城,距今已有余年。古应国是中国最早的造酒基地和酒礼文化发源地,堪称“中国酒礼文化之都”。该地域酒礼文化日益发展并鼎盛于应国时期,应国酒成为周王朝专供礼酒、贡酒,堪称最早的“国酒”。
酒以地名,跻身名酒列
宝丰酒产自河南省平顶山市宝丰县,西依伏牛,东瞰平原,北依汝河,南临沙河,是中原灵秀之地,北宋宣和二年(年),因境内矿藏丰富,宝货兴发,物宝源丰,奉敕赐名宝丰县。
年宝丰县解放,年组建酒厂,年正式更名为“地方国营宝丰(县)酒厂”,宝丰酒应运而生。末代皇帝溥仪的弟弟、著名书法艺术家溥杰作诗赞宝丰酒云:“每爱衔杯醉宝丰,香飞白堕绍遗风。开往继来传佳酿,誉溢旗帘到处同”。
年10月14日,周恩来总理在洛阳设国宴招待加拿大总理特鲁多时,省委主要负责人问用什么酒时,总理风趣的说:喝河南的名酒宝丰大曲嘛!
80年代中后期至90年代初,宝丰酒进入了鼎盛时期。在年第五次白酒品评会,宝丰酒荣获金奖,成为国家名酒,酒厂纳税长期占全县财政收入的三分之二以上,一跃成为河南最优企业。
不温不火,老酒突围战
在全国的第五次白酒评比会上,宝丰酒赶上了末班车,跻身中国十七大名酒行列。对于宝丰酒,虽然成名是靠清香酒,不过也酿浓香酒,清香、浓香两不误。70年代末,受计划经济影响,酒厂全部转为清香酒酿造,但在80年代后又恢复了部分浓香酒生产。之后对产品战略上进行了重新规划,明确了宝丰酒的未来发展方向:清香为主,浓香为辅,以更好的适应市场的需求。
然而市场经济并不理想,每况愈下的宝丰酒到90年代中期开始改制。
年,为进一步发展民族品牌,宝丰酒厂改制为“河南省宝丰酒业集团有限责任公司”,然而改制不久酒厂便陷入到债务旋涡,企业效益也随即下滑,产品滞销,面对这样的局面,宝丰只能寻找招商引资来挽救颓势。年,健力宝集团开始入主宝丰,强强联合,组建了中外合资宝丰酒业有限公司。然而四年之后健力宝集团因为内部问题退出,将宝丰酒业85%的股份转让给一家民营企业——河南洁石集团,洁石入主宝丰后,将宝丰浓香经营的主旋律逐渐转变为清香,而这时宝丰已成河南为数不多主酿清香型酒的酒厂,经过整改,宝丰酒业年销售收入实现年计划的.18%,同比增长.8%。年洁石集团对老宝丰酒剩余资产进行收购,由此宝丰酒漫长的改制路也宣告结束。
天时地利人不和
在成为中国老“十七大名酒”的第三十个年头,宝丰酒的市场却很惨淡,为什么宝丰酒走到了这一地步呢?
全国评酒大会到年之后,因为众多原因就没有继续举办了,而这五届评酒大会评选出来的十七大名酒,更是白酒行业界的香饽饽,是被广大消费者认识和接受的,如同加冕一样,代表着身份和地位的高贵,此为天时,宝丰酒抓住了。
河南是中国的文化中心,也是地理中心,更是一个庞大的酒类消费市场,各大名酒都紧抓河南市场不放,宝丰酒就身处这么一个聚宝盆之内,又有“名酒”Buff的加持,此为地利,宝丰酒也占尽了。
但是宝丰酒忽略了一个最重要,也是最致命的,人不和。
宝丰对于主打白酒香型的摇摆不定,清香也爱,浓香也怜,自然就做不到从一而忠,消费市场也不是三岁小孩,即使是名酒也经不住这么折腾,老百姓买瓶白酒都不知道是啥味。
后来宝丰想明白了,自己要主打清香,但尴尬的是,比清香口感,上有汾酒,比性价比,下有二锅头,面对众多后起之秀,类如:老村长酒、江小白、牛栏山等酒对市场的冲击,宝丰酒是双拳难敌四手,完全没有招架之力,在前行的路途上步履维艰。
其次宝丰的几次易主,更是导致其根基不稳,自然前进的脚步也是步履蹒跚,犹如一个老态龙钟的老人,更不可能与新晋之秀赤膊上阵,胜败一眼就明。自身的销售情况自然也就与名酒光环带来的经济效应不匹配。
历添新岁月,春满旧山河。
漫长的改制之路使宝丰酒错过太多,但曾经为酒企创造荣耀的工艺依然传承,在行业处于名酒振兴以及河南提出豫酒振兴的关键节点,借此契机宝丰酒应该会有更大的作为,低谷的下一个节点说不定会迎来高潮。